จดหมายข่าว The China Connection ของ CNBC : ปักกิ่งต้องการมีลูกเพิ่มขึ้น ธุรกิจต่างๆ พร้อมสำหรับพ่อแม่ที่เป็น Gen Z แล้วหรือยัง?

CNBC China Connection : Anniek Bao @in/anniek-ba o-460a48107/ @anniekbyx

 

จุดสำคัญ

    พ่อแม่รุ่นใหม่ชาวจีนเป็นชนพื้นเมืองดิจิทัล มีมุมมองที่กว้างไกล และชอบการเรียนรู้จากประสบการณ์จริง แนวคิดนี้กำลังกำหนดรูปแบบการใช้จ่ายของพวกเขา

   รายงานอุตสาหกรรมของ iResearch ในเดือนกุมภาพันธ์ คาดการณ์ว่าตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลเด็กและการคลอดบุตรจะมีมูลค่าถึง 4.63 ล้านล้านหยวน (ประมาณ 645,000 ล้านดอลลาร์) ในปี 2568

    ปักกิ่งได้เพิ่มความพยายามในการลดภาระทางการเงินในการเลี้ยงลูกและบรรเทาสิ่งที่เรียกว่า 'ความวิตกกังวลเรื่องการเจริญพันธุ์'ของคู่สามีภรรยาหนุ่มสาว

    รายงานฉบับนี้มาจากจดหมายข่าว The China Connection ของ CNBC ฉบับประจำสัปดาห์นี้ ซึ่งนำเสนอข้อมูลเชิงลึกและบทวิเคราะห์เกี่ยวกับปัจจัยที่ขับเคลื่อนเศรษฐกิจที่ใหญ่เป็นอันดับสองของโลก ชอบสิ่งที่คุณเห็นไหม? สมัครรับข้อมูลได้ ที่นี่

A parent walks down the street holding a child in Hangzhou, China, on Jan. 17, 2025.

Costfoto | Nurphoto | Getty Images

      สวัสดีค่ะ ฉันชื่อแอนนีค เป่า นักข่าวประจำสิงคโปร์ เขียนเกี่ยวกับเศรษฐกิจและธุรกิจของจีน จะมาแทนเอเวอลีนในสัปดาห์นี้ค่ะ ยินดีต้อนรับสู่ The China Connection ฉบับใหม่ค่ะ

     สัปดาห์นี้ ฉันจะมาดูว่าธุรกิจต่างๆ ที่เล็งตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลเด็กมูลค่า 644,000 ล้านเหรียญสหรัฐฯ ของจีน จะตอบสนองความต้องการของพ่อแม่ยุคใหม่ได้อย่างไร ซึ่งได้รับการหล่อหลอมจากค่านิยมและนิสัยการใช้จ่ายของพ่อแม่ยุคใหม่

 

เรื่องราวใหญ่

      ตั้งแต่ผู้ผลิตรถเข็นเด็กไปจนถึงแอปพลิเคชันการเขียนโค้ด บริษัทต่างๆ ของจีนกำลังเผชิญหน้ากับลูกค้าประเภทใหม่ นั่นก็คือ ผู้ปกครองกลุ่ม Gen Z ที่มีแนวคิดที่แตกต่างออกไปเกี่ยวกับการเลี้ยงดูลูกและการใช้จ่ายกับพวกเขา

     พ่อแม่รุ่นใหม่ชาวจีนเป็นชนพื้นเมืองดิจิทัล มีมุมมองที่กว้างไกล และชอบการเรียนรู้จากประสบการณ์จริง แนวคิดนี้กำลังกำหนดรูปแบบการใช้จ่ายของพวกเขา

    “เมื่อคุณมีพ่อแม่ที่อายุน้อยกว่า เป็นคนดิจิทัล มีความเป็นสากล และมีความเป็นสากลมากขึ้น รูปแบบการใช้จ่ายของพวกเขาจะแตกต่างอย่างมาก [จากคนรุ่นก่อน]” โจ ไหง ประธานฝ่ายจีนแผ่นดินใหญ่ของ McKinsey & Company กล่าว หลายคนในปัจจุบันให้ความสำคัญกับประสบการณ์ของเด็กๆ เช่น การเรียนกอล์ฟและทริปสกี เขากล่าวเสริม

     “เราเห็นการใช้จ่ายต่อเด็กเพิ่มขึ้น ซึ่งสร้างตลาดระดับพรีเมียมมากขึ้น” ไหงกล่าว ธุรกิจที่ให้บริการโปรแกรมเสริมสร้างทักษะ กิจกรรมนอกหลักสูตร และการท่องเที่ยวที่เน้นครอบครัวเป็นศูนย์กลาง คาดว่าจะได้รับประโยชน์สูงสุด เขากล่าว

     สำหรับ ธุรกิจที่จำหน่ายนมผงสำหรับเด็ก เตียงเด็ก หรือชุดคลุมท้อง อัตราการเจริญพันธุ์ที่ลดลงถือเป็นอุปสรรคต่อการเติบโต อย่างไรก็ตาม ในปี 2567 จีนกลับมีจำนวนทารกแรกเกิดมากกว่าสหรัฐอเมริกาเกือบสามเท่า ซึ่งเป็นจำนวนที่ทำให้ภาคส่วนการดูแลเด็กกลายเป็นรางวัลที่ยิ่งใหญ่เกินกว่าจะมองข้ามได้

     ตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลเด็กและการคลอดบุตรคาดว่าจะเติบโตถึง 4.63 ล้านล้านหยวน (ประมาณ 645,000 ล้านดอลลาร์) ในปี 2568 คิดเป็นอัตราการเติบโตต่อปีประมาณ 7% ตามรายงานอุตสาหกรรมของ iResearch ในเดือนกุมภาพันธ์

     แรงกระตุ้นเบื้องต้นจากมาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจของปักกิ่งน่าจะมาจากผลิตภัณฑ์ดูแลเด็กและผลิตภัณฑ์สำหรับคุณแม่ ก่อนที่จะขยายไปสู่ผลิตภัณฑ์ด้านอื่นๆ เช่น การดูแลสุขภาพเด็ก การศึกษาปฐมวัย ผลิตภัณฑ์ประกันภัยสำหรับผู้เยาว์ และบริการด้านเทคโนโลยีที่ออกแบบมาเพื่อรองรับชีวิตครอบครัว

    “วันนี้ ให้คิดถึงรถเข็นเด็กและนมผง แต่วันหน้าจะเป็นเรื่องการเรียนก่อนวัยเรียน การเรียนพิเศษส่วนตัว และการเดินทางกับครอบครัว รวมไปถึงเครื่องมือการเรียนรู้แบบดิจิทัล [เช่น แอปการเขียนโค้ด] และแอปการเลี้ยงลูกอัจฉริยะ” Han Shen Lin ผู้อำนวยการประเทศจีนประจำเซี่ยงไฮ้ของบริษัทที่ปรึกษาธุรกิจ The Asia Group กล่าว

 

ความต้องการและการคัดเลือก

นอกจากนี้ ผู้ปกครองยังเลือกและเข้มงวดมากขึ้นเมื่อต้องเลือกซื้อของ

    ก่อนที่จะตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ใดๆ พ่อแม่ชาวจีนรุ่นใหม่มักจะใช้เวลาเปรียบเทียบตัวเลือกต่างๆ พิจารณารายละเอียดต่างๆ และค้นหารีวิวจากเพื่อนทางออนไลน์มากกว่า แอนดี้ ลี ผู้อำนวยการของ Oliver Wyman ในเซี่ยงไฮ้กล่าว 'พ่อแม่รุ่นใหม่มีวิจารณญาณมากขึ้น'

   นั่นทำให้แบรนด์ต่างๆ ต้องตั้งมาตรฐานให้สูงขึ้น เพราะการเสนอคุณภาพเพียงอย่างเดียวไม่เพียงพออีกต่อไป บริษัทต่างๆ จะต้องอธิบายด้วยว่าเหตุใดผลิตภัณฑ์ของตนจึงโดดเด่น

   Li กล่าวว่า “การสร้างความแตกต่างให้กับข้อเสนอและผลิตภัณฑ์ของคุณเมื่อเทียบกับผู้เล่นรายอื่นในตลาดถือเป็นความท้าทายครั้งใหญ่” พร้อมทั้งตั้งข้อสังเกตว่า การให้ความโปร่งใสมากขึ้นแก่ผู้ปกครองเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาซื้อ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเกี่ยวข้องกับส่วนผสมทางโภชนาการ จะช่วยกระตุ้นการซื้อครั้งแรก รับประกันการรักษาลูกค้าและความภักดีต่อแบรนด์

    การตระหนักรู้ที่เพิ่มขึ้นนี้ส่งผลต่อความกังวลระยะยาวเกี่ยวกับความปลอดภัยของผลิตภัณฑ์ในประเทศจีน ซึ่งเป็นปัญหาที่ยังคงสร้างความกังวลให้กับผู้ปกครองชาวจีนมาเกือบสองทศวรรษหลังจากเกิดเรื่องอื้อฉาวเกี่ยวกับนมผงสำหรับทารกในปี 2551

    “สำหรับ ครอบครัวชนชั้นกลางที่ยังคงหลอกหลอนจากเรื่องอื้อฉาวเกี่ยวกับนมผงสำหรับทารกในปี 2551 หลายครอบครัวยังคงเลือกใช้แบรนด์ต่างประเทศ” Yaling Jiang นักวิเคราะห์ผู้บริโภคอิสระที่เน้นในประเทศจีนกล่าว

    เป็นสัญญาณที่แสดงให้เห็นถึงความเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วของความรู้สึกของสาธารณชน ซึ่งขับเคลื่อนโดยผู้ปกครองที่เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยี โดยแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลเด็กในประเทศบางแบรนด์ได้ขึ้นราคาเพียงไม่กี่วันหลังจากที่ปักกิ่งเปิดตัวมาตรการอุดหนุนครอบครัวใหม่ ทำให้เกิดกระแสตอบรับเชิงลบอย่างรวดเร็วบนโซเชียลมีเดีย

     ราคาผ้าเช็ดทำความสะอาดเด็กยี่ห้อหนึ่งพุ่งจาก 39 หยวนในวันที่ 31 กรกฎาคมเป็น 119 หยวนในวันที่ 1 สิงหาคม ตามข้อมูลของ Manmanmai ซึ่งเป็นบริษัทติดตามราคาทางอีคอมเมิร์ซ ในขณะที่ราคาผงนมผงในท้องถิ่นก็พุ่งสูงขึ้นมากกว่า 50% ในเวลาไม่กี่วัน

    พ่อแม่วัยรุ่นกล่าวหาบริษัทต่างๆ ว่า 'ฉ้อโกงเงินอุดหนุน'ก่อนที่เงินจะมาถึงเสียอีก โดยบางรายเรียกร้องให้คว่ำบาตร หลายแบรนด์ได้ออกมาขอโทษแล้วโดยอธิบายว่าการปรับขึ้นเงินอุดหนุนครั้งนี้เป็นการปรับเปลี่ยนตามระยะเวลา

    แต่ปฏิกิริยาตอบโต้ดังกล่าวเน้นให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงระหว่างรุ่น: ผู้ปกครอง Gen-Z เป็นผู้ให้ความสำคัญกับคุณค่า เชี่ยวชาญด้านโซเชียลมีเดีย และรีบวิจารณ์แบรนด์ที่พวกเขาเชื่อว่าล้ำเส้นไปแล้ว

 

การผลักดันของปักกิ่ง

    นับเป็นครั้งแรกของประเทศเมื่อเดือนที่แล้ว จีนได้เปิดตัวโครงการอุดหนุนค่าเลี้ยงดูบุตรทั่วประเทศโดยมอบเงิน 3,600 หยวน (503 ดอลลาร์สหรัฐ) ต่อปีสำหรับเด็กอายุต่ำกว่า 3 ขวบทุกคน นับเป็นครั้งแรกที่ปักกิ่งขยายเงินอุดหนุนดังกล่าวให้กับบุตรคนแรก โดยมาตรการก่อนหน้านี้มุ่งเป้าไปที่คู่สมรสที่มีบุตรคนที่สองหรือคนที่สาม

     รัฐบาลกำลังเดิมพันกับเงินอุดหนุนดังกล่าวเพื่อลดภาระทางการเงินในการเลี้ยงดูบุตรและบรรเทาสิ่งที่เรียกว่า'ความวิตกกังวลเรื่องการเจริญพันธุ์'ของคู่สามีภรรยาวัยรุ่น

     นอกจากนี้ ปักกิ่งยังประกาศยกเว้นค่าธรรมเนียมการศึกษาสำหรับเด็กในปีสุดท้ายที่โรงเรียนอนุบาลของรัฐและโรงเรียนอนุบาลเอกชนบางแห่งโดยจะเริ่มตั้งแต่ภาคเรียนฤดูใบไม้ร่วงที่จะถึงนี้

      มาตรการดังกล่าวเป็นการเสริมความพยายามของจีนในการลดค่าใช้จ่ายในการดูแลเด็กในช่วงที่ประเทศกำลังเผชิญกับวิกฤตประชากร ซึ่งเกิดจากอัตราการเกิดที่ลดลง

     จีนมีประชากรลดลงติดต่อกัน 3 ปีและอัตราการเกิดลดลงติดต่อกัน 7 ปี โดย ฟื้นตัวเล็กน้อยในปี 2567อัตราการเกิดที่ลดลงยังเป็นผลมาจากอัตราการแต่งงานที่ลดลงอย่างน่าตกใจ ซึ่งลดลงสู่ระดับต่ำสุดในรอบเกือบครึ่งศตวรรษเมื่อปีที่แล้ว โดยมีคู่แต่งงานใหม่เพียง 6.1 ล้านคู่

    อัตราการเกิดลดลงเหลือ 9.7 ล้านคนในปีที่แล้ว ซึ่งลดลงเล็กน้อยจาก 18.8 ล้านคนในปี 2559 หลังจากที่จีนยกเลิกนโยบายลูกคนเดียวซึ่งจำกัดขนาดของครอบครัว ตามการประมาณการของ Economist Intelligence Unit ที่อิงจากข้อมูลอย่างเป็นทางการ ในขณะที่อัตราการเจริญพันธุ์อยู่เหนือ 1.0 เล็กน้อย

 

อัตราการเจริญพันธุ์หมายถึงจำนวนบุตรโดยเฉลี่ยของผู้หญิงคนหนึ่งที่จะมีในช่วงชีวิตของเธอ

     ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา จีนได้เพิ่มโควตาการเกิดเป็นสามลูกต่อคู่สามีภรรยา ยกเว้นภาษีค่าเลี้ยงดูบุตร และควบคุมค่าใช้จ่ายในการเรียนพิเศษหลังเลิกเรียน เจ้าหน้าที่ท้องถิ่นได้ทดลองใช้มาตรการจูงใจที่เข้มข้นยิ่งขึ้น เช่นโบนัสบุตรคนแรก 10,000 หยวนในเขตปกครองตนเองมองโกเลียใน ไปจนถึงเงินช่วยเหลือรายเดือนสำหรับครอบครัวขนาดใหญ่ในเสิ่นหยาง

    แต่ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าแรงจูงใจทางการเงินเพียงอย่างเดียวไม่เพียงพอที่จะเปลี่ยนความคิด โดยเฉพาะในกลุ่มผู้หญิงที่มีการศึกษาในเมืองใหญ่ ซึ่งยังคงต้องเผชิญกับทางเลือกที่ยากลำบากระหว่างความก้าวหน้าในอาชีพการงาน ค่าใช้จ่ายในการดูแลเด็กที่สูง และภาระในการดูแลผู้สูงอายุ

     คนรุ่นมิลเลนเนียลและเจนแซดก็เป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มที่เรียกว่า 'คนรุ่นแซนด์วิช'ซึ่งต้องดูแลทั้งพ่อแม่สูงอายุและลูกเล็กอย่างสมดุล “เมื่อคุณยังมีพ่อแม่สูงอายุที่ต้องดูแล เพราะไม่มีระบบบำนาญที่ให้การสนับสนุนมากนัก รายได้ของคุณจำนวนมากก็จะไปอยู่ที่ระบบบำนาญ แทนที่จะไปสร้างครอบครัวของคุณเอง” แฮร์รี่ เมอร์ฟี ครูซ หัวหน้าฝ่ายวิจัยเศรษฐศาสตร์ของ Oxford Economics กล่าว

    ค่าใช้จ่ายในการเลี้ยงดูเด็กจนถึงอายุ 18 ปี เมื่อเทียบกับ GDP ต่อหัวในจีนอยู่ที่ประมาณ 6.3 เท่า เทียบกับ 4.11 เท่าในสหรัฐฯ ตามข้อมูลของกลุ่มวิจัยประชากร

    การจ้างงานคนช่วยในเมืองระดับชั้นนำอย่างเซี่ยงไฮ้ก็มีราคาสูงเกินเอื้อมสำหรับครัวเรือนที่มีรายได้สองทางส่วนใหญ่ หลินแห่ง Asia Group กล่าว

    “สำหรับ ผู้หญิงโสดรุ่นมิลเลนเนียลและเจน Z ที่มีการศึกษาสูงที่ยังไม่มีลูก มีความตระหนักมากขึ้นเกี่ยวกับภาระทางจิตใจและร่างกายที่มาพร้อมกับการแต่งงานและการคลอดบุตร” เจียงกล่าว

    เงินอุดหนุน 3,600 หยวนนั้นครอบคลุมค่านมผงสำหรับทารกเพียง 10 กระป๋อง (กระป๋องละ 800 ถึง 900 กรัม) เท่านั้น เธอกล่าว

    ในตอนนี้ ปักกิ่งเดิมพันว่าเงินสดพิเศษเล็กๆ น้อยๆ ในกระเป๋าของผู้ปกครอง และการใช้จ่ายที่เกิดขึ้นนั้น อาจช่วยกระตุ้นอัตราการเกิดของประเทศในระยะสั้นได้ แม้ว่าจะไม่ได้ก่อให้เกิดอัตราการเกิดสูงมากนักก็ตาม

 

รายการทีวียอดนิยมบน CNBC

https://www.cnbc.com/video/2025/08/04/china-have-many-fans-in-global-south-of-its-approach-to-ai-development.html

   

    จอร์จ เฉิน หุ้นส่วนและประธานร่วมฝ่ายปฏิบัติดิจิทัลของ The Asia Group กล่าวว่า เจนเซ่น หวง ซีอีโอของ Nvidia กำลังเดินตามแนวทางของทิม คุก ซีอีโอของ Apple ในการรับมือกับความตึงเครียดระหว่างสหรัฐฯ และจีน

   สี จิ้นผิง ประธานาธิบดีจีนกำลังถอยหลัง? สมาคมเอเชียประเมินลำดับความสำคัญของนโยบายของประธานาธิบดี

https://www.cnbc.com/video/2025/08/05/is-xi-taking-a-backseat-asia-society-assesses-china-policy-priorities.html

 

      Neil Thomas จาก Asia Society อธิบายสิ่งที่สำคัญที่สุดสำหรับประธานาธิบดีสีจิ้นผิงของจีน และเหตุใดดูเหมือนว่าเขาจะไม่ได้ปรากฏตัวบนเวทีระดับโลก

     จีนดูเหมือนจะไม่กังวลเกี่ยวกับเศรษฐกิจ การต่อต้านการมีส่วนร่วมจำเป็นต้องแก้ไขปัจจัยพื้นฐาน

https://www.cnbc.com/video/2025/08/01/chinas-anti-involution-drive-will-play-out-over-3-to-5-years-bofa.html

    วินนี่ วู หัวหน้านักยุทธศาสตร์หุ้นจีนของ BofA Securities อธิบายว่าเหตุใดเธอจึงคิดว่านักลงทุนไม่ควรไล่ตามการฟื้นตัวล่าสุดของตลาดจีน

 

สิ่งที่ต้องรู้

      BYD ของจีนมียอดส่งมอบรายเดือนลดลงเป็นครั้งแรก ในเดือนกรกฎาคม ผู้ผลิตรถยนต์ไฟฟ้าชั้นนำของจีนราย นี้ ส่งมอบรถยนต์ได้ 341,030 คันลดลงประมาณ 10% จาก 377,628 คันในเดือนมิถุนายน คู่แข่งในประเทศอย่าง Li Auto และ Nio ก็มียอดส่งมอบลดลงเช่นกัน

     Nvidia ปฏิเสธข้อกล่าวหาของจีนที่ว่าชิปของตนมี ”สวิตช์ปิด” หน่วยงานบริหารไซเบอร์สเปซของจีนกล่าวเมื่อสัปดาห์ที่แล้วว่าต้องการให้ Nvidia จัดเตรียมเอกสารเกี่ยวกับสิ่งที่เรียกว่า ช่องโหว่ในชิป AI H20 ของบริษัทซึ่งมุ่งเป้าไปที่ตลาดจีน

     โมเดล AI แปลงข้อความเป็นวิดีโอของจีนกำลังได้รับความนิยมสูงสุด โดย ByteDance บริษัทแม่ของ TikTok ครองอันดับหนึ่งและสามในโมเดล AI กำเนิดจากข้อความเป็นวิดีโอที่ได้รับการจัดอันดับสูงสุดจากบริษัทวิจัย Artificial Analysis ขณะที่ Kling AI ของ Kuaishouซึ่งตั้งอยู่ที่ปักกิ่ง อยู่ ในอันดับที่ห้า

 

ยีโอ บุน ปิง

ในตลาด

      หุ้นจีนแผ่นดินใหญ่และฮ่องกงขยับสูงขึ้นเล็กน้อย ท่ามกลางการซื้อขายที่หลากหลายในภูมิภาค ขณะที่นักลงทุนรับฟังความคิดเห็นใหม่เกี่ยวกับภาษีศุลกากรของประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์แห่งสหรัฐฯ

     ดัชนี CSI 300ของจีนแผ่นดินใหญ่ ปรับตัวเพิ่มขึ้น 0.18% ขณะที่ ดัชนีฮั่งเส็ง ของฮ่องกง ซึ่งรวมถึงบริษัทใหญ่ๆ ของจีน เพิ่มขึ้น 0.17% ณ เวลา 12:19 น. ตามเวลาท้องถิ่น (00:19 น. ตามเวลาตะวันออก) ข้อมูลจาก LSEG ระบุว่าดัชนีจีนแผ่นดินใหญ่ปรับตัวเพิ่มขึ้น 4.28% นับตั้งแต่ต้นปี

 ลี หยิง ชาน

https://www.cnbc.com/2025/08/06/cnbc-the-china-connection-stimulus-gen-z-parents.html

 

Click Donate Support Web