0

0 แชร์

อุตสาหกรรมละครขนาดจิ๋วมูลค่า 7 พันล้านเหรียญสหรัฐฯ ของจีนจะแข่งขันกับอุตสาหกรรมบันเทิงของสหรัฐฯ อย่างไร

CNBC CHINA : Originals Jeff Huang @in/jefftchuang/ @jefftchuang

     ละครสั้นที่ขึ้นชื่อเรื่องพล็อตเรื่องสุดแหวกแนวและวิดีโอสั้นกระชับ กลายเป็นข่าวพาดหัวในจีนในปี 2024 เนื่องจากอุตสาหกรรมนี้ทำรายได้แซงหน้ารายได้บ็อกซ์ออฟฟิศของประเทศเป็นครั้งแรก มูลค่าตลาดละครสั้นนี้ทะลุ 5 หมื่นล้านหยวน หรือประมาณ 6.9 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ตามข้อมูลของสมาคมผู้ให้บริการเครือข่ายโทรทัศน์แห่งประเทศจีน (China Netcasting Services Association) ซึ่งเป็นองค์กรที่ควบคุมโดยรัฐบาลจีนและควบคุมดูแลเนื้อหาโสตทัศน์ออนไลน์ของจีน

    “ในอเมริกา ละครน้ำเน่าเรื่อง ‘The Bold and The Beautiful’ นี่มัน ‘The Bold and The Beautiful’ ที่ใช้สเตียรอยด์ล้วนๆ เลยนะ” แอนน์ ชาน ผู้ก่อตั้งและซีอีโอของ AR Asia Production กล่าว “คุณต้องมีลุ้นระทึกทุกนาที ไม่ใช่แค่ทุกชั่วโมง ทุกอย่างจึงจะหวาน กระชับ และกระชับ”

    ละครสั้น หรือที่รู้จักกันในชื่อต้วนจูในภาษาจีน มักมีความยาวตั้งแต่ 90 วินาทีถึง 2 นาที ละครสั้นได้รับความนิยมในประเทศจีนในช่วงแรกหลังจากได้รับความนิยมจากแอปวิดีโอสั้นอื่นๆ ในประเทศ

    “ทุกอย่างเริ่มต้นจาก Douyin และ Kuaishou เมื่อพวกเขาเริ่มผลักดันละครสั้นแนวดิ่งเหล่านี้บนแพลตฟอร์มของพวกเขา” แอชลีย์ ดูดาเรน็อก ผู้ก่อตั้งและกรรมการผู้จัดการของ ChoZan บริษัทที่ปรึกษาในฮ่องกงกล่าว “โดยเฉพาะอย่างยิ่งในปี 2020 และ 2021 ซึ่งเป็นช่วงการระบาดใหญ่ ละครเติบโตอย่างรวดเร็ว”

    ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าละครสั้นดึงดูดผู้บริโภคด้วยเนื้อเรื่องที่ดำเนินเรื่องรวดเร็วและน่าติดตาม ซึ่งให้อารมณ์ที่เข้มข้นทันทีภายในเวลาเพียงไม่กี่นาที รูปแบบสั้นๆ ที่สามารถรับชมได้รวดเดียวจบ ตอบโจทย์ผู้ชมยุคปัจจุบันที่เน้นมือถือเป็นหลัก ทำให้รับชมได้ง่ายทุกที่ทุกเวลา 

     “พวกเขากำลังสำรวจพฤติกรรมความพึงพอใจทันที” ซีมา ชาห์ รองประธานฝ่ายวิจัยและข้อมูลเชิงลึกของ Sensor Tower บริษัทวิเคราะห์ข้อมูลตลาดกล่าว “สิ่งที่ดึงดูดใจคุณทันทีเมื่อเห็นเรื่องราวนี้คือความน่าสนใจ มันอาจจะเว่อร์ไปหน่อย แต่มันก็เว่อร์ไปหน่อยที่ยังคงความบันเทิง”

     ละครขนาดสั้นกำลังได้รับความนิยมในสหรัฐฯ เช่นกัน ReelShort, DramaBox และ GoodShort เป็นแอปละครขนาดสั้นที่ดาวน์โหลดสูงสุดในสหรัฐฯ คิดเป็นประมาณ 50% ของการดาวน์โหลดตั้งแต่ต้นปีจนถึงปี 2568 ตามข้อมูลที่ Sensor Tower แบ่งปันกับ CNBC

     “ผู้ผลิตละครขนาดสั้นหลายรายเชื่อว่าเนื่องจากอเมริกาเป็นผู้สร้างฮอลลีวูดและอาจเป็นสินค้าส่งออกทางวัฒนธรรมที่ใหญ่ที่สุดในโลก หากคุณสามารถขายและทำให้ฮอลลีวูดเป็นที่ดึงดูดใจสาธารณชนชาวอเมริกันได้ คุณก็สามารถขายและทำให้ฮอลลีวูดเป็นที่ดึงดูดใจสำหรับส่วนอื่นๆ ของโลกได้”ดูดาเรนกกล่าว

    ชมวิดีโอด้านบนเพื่อดูว่า อะไรอยู่เบื้องหลังความนิยมของละครขนาดสั้นของจีน และอุตสาหกรรมมูลค่าเกือบ 7 พันล้านเหรียญสหรัฐนี้จะสามารถกลายเป็นสินค้าส่งออกทางวัฒนธรรมรายใหญ่รายต่อไปของจีนที่เข้ามาพลิกโฉมอุตสาหกรรมบันเทิงของสหรัฐฯ ได้หรือไม่

https://www.cnbc.com/video/2025/01/21/why-the-us-doesnt-have-super-apps.html

https://www.cnbc.com/2025/07/22/why-chinas-7b-micro-drama-industry-is-taking-over-social-feeds.html

Click Donate Support Web